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Employer Branding - zu deutsch Arbeitgebermarkenbildung - ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, bei der unterschiedliche Marketing-Konzepte einfließen, um einen Arbeitgeber gegenüber potentiellen Bewerbern möglichst positiv darzustellen und ihn so für diese attraktiv zu machen. Eine günstige Positionierung auf dem Arbeitsmarkt wird hierbei angestrebt. Die Zielsetzung des Employer Branding liegt in der Optimierung der Personalrekrutierung sowie der Steigerung der Qualität der Bewerber. Ein gewünschter Nebeneffekt ist zudem die stärkere Bindung der Mitarbeiter an das eigene Unternehmen.
Die Idee des Employer Branding stammt aus den 90er Jahren, als man ein Instrument suchte, um der zunehmenden Verknappung qualifizierten Fachpersonals entgegen zu steuern. Eine effektivere Personalrekrutierung ist jedoch nicht die einzige Auswirkung, die Employer Branding hat, vielmehr begünstigt es außerdem das Verhältnis der Mitarbeiter zum eigenen Unternehmen und damit deren Leistungsbereitschaft und -fähigkeit.
Es konnten bereits einzelene Faktoren ausfindig gemacht werden, die sich auf die Qualität und das Ansehen der so genannten Arbeitgebermarke auswirken. Dazu gehören unter anderem das aktuelle Image eines Unternehmens, die Identität und Werte der Arbeitgebermarke sowie deren Integrität. Personalengpässe bei vielen erfolgreichen Unternehmen, darunter auch Airbus, bedrohen deren Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt. Qualifizierte Fachkräfte haben selbst die Eigenschaft, in Bezug auf eine Arbeitsstelle relativ wählerisch zu sein. So achten sie vor allem auf ein gutes Arbeitsklima, eine herausfordernde Tätigkeit sowie eine ausgeglichene Work-Life-Balance. Diesen Menschen muss mittels klugem Employer Branding nun vermittelt werden, dass sie ihre Arbeitskraft ausgerechnet für Unternehmen XY einsetzen sollen, was sich bestenfalls für beide Parteien lohnt.
Ein namhaftes Beispiele für Employer Branding in Deutschland ist die be-Lufthansa-Kampagne, die es der Fluglinie ermöglichen sollte, vakante Stellen mit entsprechendem Fachpersonal zu besetzen. Andere Länder betreiben bereits wesentlich mehr Employer Branding als deutsche Firmen das bisher tun, allerdings wurde die Deutsche Employer Branding Akademie gegründet, mit dem Ziel, das Thema inhaltlich zu erschließen und für Unternehmen anwendbar zu machen.